Une firme multinationale qui s'adapte aux critiques

   Depuis sa création, McDonald’s connait un essor économique incroyable. En effet, d’après le rapport annuel de 2012, le chiffre d’affaire de McDonald’s s’est élevé à environ 27 567 millions de dollars. Cela est dû aux méthodes de la standardisation mais aussi à une implantation de différents restaurants dans le monde entier. Au 16 Juillet 2013, McDonald’s comptait 34 492 restaurants dans le monde. Ce qui place la grande firme à la première place dans le marché des grands Fast-Food mondiaux devant Burger King qui en compte 12 700. Pour couronner le tout, en 1965, 10 ans après le rachat de McDonald’s par Ray Kroc, la firme rentre en Bourse à Wall Street. Aujourd’hui, au 6/02/14, une action chez McDonald’s coûte 94,940$. D’après le site (http://www.boursier.com/actions/graphiques/mcdonald-s-US5801351017,US.html ), la valeur d’une action en Bourse chez McDonald’s est passée d’environ 30$ en 2004 à 95$ en 2014 soit environ une augmentation de 179% en 10 ans (Voir Graphique à droite).

   L’entreprise décide en novembre 2009 de changer son logo de fond rouge en un fond vert. Pourquoi ce choix ? C’est ce que se demandent de nombreuses personnes :

 

 

 

 

 

 

 

  

En 2005, la firme débute sa politique de développement durable, suite aux remarques négatives dues au film «Super Size Me» sorti en 2004. Ce film montre les dommages que cause McDonald’s au corps d’un homme mangeant au McDonald’s pendant un mois, matin midi et soir. Celui-ci a pris onze kilos et a de graves problèmes de foie. C’est pour cela que McDonald’s sort le grand jeu en mettant en place des stratégies écologiques : l’entreprise s’est équipée de camions moins polluants, utilise de l’électricité d’origine renouvelable, a changé ses packagings pour limiter l’utilisation des énergies fossiles, récupère l’eau de pluie, collecte puis traite ses huiles de friture…

McDonald’s essaye de sauver son image en se positionnant comme une entreprise soucieuse de l’environnement.

Cette firme multinationale s'adapte aux critiques de la société afin de la satisfaire et donc de conserver une clientèle toujours aussi importante au fil des années.